宣传工作，作为上层建筑、意识形态的一个重要组成部分，由于其自身的特点和优势，同社会政治、经济、文化生活的各个领域都有密切的联系，都会产生广泛而深刻的影响。在宣传手段还不够发达的阶段是如此，在宣传手段越来越现代化的今天更是如此。在新的时期，如何加强和改进大方的宣传工作，提高大方的知名度和美誉度，促进大方经济社会又好又快发展，建设和谐发展的新大方，既是时代的需要，又是党和人民的要求。
一、加强和改进大方宣传工作的重要性和必要性
江泽民同志指出：“舆论导向正确，是党和人民之福，舆论导向错误，是党和人民之祸。党的新闻事业与党休戚与共，是党的生命的一部分。可以说，舆论工作就是思想政治工作，是党和国家的前途命运所系的工作”。在新形势下，国际国内在发生深刻变化，宣传工作既面临良好的机遇，也面临严峻的挑战。从机遇来说，党的理论创新以及中央、省、地的一系列重大决策，为做好宣传工作指明了方向；广大人民群众支持拥护县委的重大决策部署，对建设和谐发展新大方充满信心，为宣传工作奠定了坚实的思想基础；我县经济社会的快速发展，为做好宣传工作提供了物资基础；国际国内两个大局的交互影响，拓展了宣传工作的范围和领域；人民群众日益旺盛的精神文化需求，为发展宣传工作提供了不竭动力；传媒方式的革命性飞跃，为做好宣传工作提供了新的载体和阵地。就挑战而言，社会意识多元、多样、多变的特征日益明显，以马克思主义一元化指导思想引领多元化社会思潮的任务更为繁重，特别今年是我国加入世贸组织过渡期结束的一年。文化分销领域将进一步放开，以及境外媒体来华采访放宽，加强意识形态领域管理的任务十分紧迫。欠发达、欠开发是我们的基本县情。经济总量小、人均水平低、体制不顺、机制不活和开放水平不高的实际情况没有从根本上得以改善。随着改革的不断深入，社会矛盾将进一步凸现，意识形态工作统一思想、凝聚力量、促进改革发展、维护社会稳定的任务十分艰巨，宣传大方、推介大方、扩大大方的影响力、树立大方良好的对外形象的工作十分繁重。
而对宣传工作这样的新形势，我们一定要充分认识到加强和改进宣传工作重要性和必要性，增强紧迫感和责任感，抢抓机遇，迎接挑战，以对党和人民高度负责的精神，抓好宣传工作，为建设和谐发展新大方做出新的贡献。
二、着力打造大方宣传品牌
如何抓好宣传工作，宣传工作要围绕什么品牌来开展，这对于宣传工作十分关键。品牌树立得好，宣传工作就有方向，宣传工作就有的放矢，就有亮点可找；品牌树立得好，大家就会有认同感，自身就会有归宿感，宣传工作的效果就会很明显；品牌树立得好，地方的宣传工作才真正抓得出特色，抓得出成效，就是我们通常所说的品牌效应。如何树立一个地方的品牌呢？笔者认为，一个地方的品牌，应涵盖地方的地理特征、民族特色、文化特点、旅游特质及历史渊源和群众认同。远的不说，就讲贵州将贵州的品牌树立为“多彩贵州”，通过举办一系列的活动，强力打造“多彩贵州”这一品牌，唱响了“热爱贵州、建设贵州”的主旋律，对外彰显了贵州的魅力，提升了贵州的形象，“多彩贵州”这一品牌已经走向全国、走向世界，“多彩贵州”品牌已经深入人心。从立足大宣传，推介新大方这个角度，如何树立大方的品牌呢？经过反复的总结，不断推敲、认真提炼，并汇集了人民群众的广泛认同，提出了树立“奢香故里，杜鹃王国”这一品牌，这是凝聚了大方人民群众的智慧，结合大方历史文化等各方面因素提出来的，是一个适合大方特点并能够打造唱响的品牌。我们的宣传工作要紧紧围绕这个品牌，将它作为我们宣传大方，推介大方的一个主题，一面旗帜，一个灵魂，一张名片进行全方位打造。通过努力，使这一品牌走出贵州，走向全国，走向世界。
三、精心谋划宣传工作的战略部署
宣传品牌明确后，如何谋划好宣传的战略部署，这对立足大宣传，推介新大方，促进大方经济社会又好又快发展，建设和谐发展新大方非常重要。宣传工作要围绕“奢香故里，杜鹃王国”这个品牌，按照服务中心，服务大局的要求，紧扣县委、政府工作重点，周密部署，精心策划。一是通过举办大型活动宣传大方，推介大方。二是促成影视剧在大方的拍摄宣传大方，推介大方。拍摄好一部电影、电视剧对一个地方的宣传作用是巨大的，象我们熟知的《刘三姐》、《五朵金花》、《少林寺》、《乔家大院》等影视剧等。因此，我们要想方设法多促成影视剧在大方的拍摄。今年，电影《杜鹃花开》除个别场景外，其余场景均选在大方拍摄；电视剧《奢香夫人》即将在大方拍摄，这些都将对打造“奢香故里，杜鹃王国”这一品牌起到积极的推动作用。三是加强交流与合作宣传大方，推介大方。一方面是加强与中央、省、地新闻媒体交流合作，借助外力，加大大方宣传的工作力度，提高大方宣传工作能力；另一方面是积极组织参与对外文化交流合作，既学习了经验，又宣传了自己，达到“双赢”。四是制作出版一批对外宣传品宣传大方，推介大方。要制作出版体现大方特点的精美的外宣品，作为宣传大方的精美的名片进行传播。制作出版《大方灯谜续集》、《大方古今诗词楹联选集》、《大方古今书画集》、大方旅游风光片、大方挂历、大方明信片等等。特别要指出的是今年8月份即将把大方人文和自然景观写进全国德育教材，全国每年将有近400万中学生通过教材了解大方、认识大方，这是一张大方精美的宣传名片。五是制作一批具有市场竞争力的舞台精品节目宣传大方，推介大方。要把奢香文化艺术团打造成全区一流全省有名的艺术团体。奢香文化艺术团要走市场化运作的路子，走出毕节，走向全省，对外彰显大方文化艺术魅力。六是抓好对外宣传报到宣传大方，推介大方。要整合全县的新闻媒体，努力把我县的新思路、新突破、新局面、新举措宣传推介出去。
四、努力建设一支高素质的人才队伍
要做好新形势下的宣传工作，必须按照政治强、业务精、纪律严、作风正的要求，努力建设一支高素质的人才队伍。在宣传部队伍中，要进一步加强宣传知识的学习、培训和研究；要继续深化“三项学习教育”活动（“三个代表”重要思想、马克思主义新闻观、职业精神和职业道德观”），提高舆论的引导水平，把握正确导向，营造良好氛围，为改革发展稳定的大局服务；要认真开展机关作风教育整顿活动，通过活动的持续开展，尽快把宣传队伍培养成一支顾大局、识大体、有远见、敢创新的高素质人才队伍。在选人用人上，要打破传统的选人用人模式，要有识才的远见，潜心搜才，发现人才；要有聚才的气魄，海纳百川，求贤若渴；要有用才的胆略，唯才是举，大胆使用。真正让想干事的人有机会，能干事的人有平台，干成事的人有地位，使从事宣传工作的同志有希望、有激情致力于本职工作，做出应有的贡献。
五、充分发挥埋头苦干的奉献精神
立足大宣传，推介新大方，加强和改进大方宣传工作，努力把大方的宣传工作提高到一个新的水平，光喊口号是不行的，必须埋头苦干。一是立场必须坚定。所谓坚定，要做到两点，一方面是认准了马上干，另一方面是不为非议所动摇，只要认准是为党和人民办实事，就要一抓到底。二是要有科学的方法。埋头苦干是好的，但要讲究方法，方法不当，有时容易把事情办歪、办砸，应该把事情分类，分清轻重缓急，力争办一件成一件，确保把事办成办好。三是要有吃苦和奉献的精神，要办好一件事，做好一件宣传工作，往往都是比较难的，没有吃苦、奉献的精神，没有一股拼搏的劲头，往往是很难办成、很难做好的，尤其是象大方这样各方面的条件比较差的环境，要做出同样的成绩更是要付出更多的艰辛，必须发扬“人一之我十之、人十之我百之”的精神，战胜困难，取得成绩。如果说，大方的宣传工作取得了一些成绩，那只能说，这些都是埋头苦干，认真干好几件实事的结果。（沈义勇）
(作者系中共大方县委常委、宣传部长)
