新华网贵州频道１０月３１日奥运专电(记者周之江)２米２６的姚明、２米１３的易建联，在刚刚揭幕的ＮＢＡ新赛季里，这是谁也无法忽略的"中国元素"。首战客场击败湖人，姚明为自己的第六个ＮＢＡ赛季开了个好头；一天之后，易建联也将迎来的ＮＢＡ处子战。

    然而，ＮＢＡ的"中国元素"绝非只是姚明和易建联。

    新赛季首战，姚明身边的１４名队友中，有４人穿着中国品牌的球鞋。在ＮＢＡ，这或许也算是个纪录－－巴蒂尔上个赛季就已先行一步，弗朗西斯、斯科拉以及海耶斯则成为新近入伙中国"鞋帮"的成员。新赛季的火箭队，或多或少变成了"中国鞋"的展示台。

    脚蹬中国品牌球鞋征战的不仅仅只有火箭球员，早在一年多前，奥尼尔也成功与中国一家知名体育运动品牌签约，拥有了有着自己专属标识的球鞋。今年夏天，"大鲨鱼"还专程来中国为该企业作形象宣传。

    把中国球鞋套在ＮＢＡ明星的脚上，还只是"中国元素"的一个侧面。更进一步的商业行为，是寻求与ＮＢＡ球队合作。开先河者是中国某啤酒企业，２００２年，姚明刚刚进入火箭队，他们即与之签下一份为期６年的赞助合同。而到了２００６年，国内某牛奶企业甚至成为ＮＢＡ在中国唯一指定的乳品供应商。这更昭示了中国企业与ＮＢＡ的合作已进入一个新层次。

    新赛季，"中国元素"还将在ＮＢＡ赛场内外扩大战果。可以预见，易建联落户雄鹿后，将有更多的中国企业瞄准这一商机。易建联在ＣＢＡ时就是广告商的宠儿，由他代言的商品中，不乏中国本土的知名品牌，这也使得密尔沃基人可以期待中国企业向他们伸出橄榄枝。

    与ＮＢＡ的"中国元素"与日俱增相对应，ＮＢＡ也加快了进军中国市场的步伐。２００６年，新生代"小皇帝"詹姆斯与"魔兽"霍华德领衔中国赛，ＮＢＡ联盟总裁大卫·斯坦恩亲自压阵，本身就说明了ＮＢＡ联盟对中国市场的重视程度。更明显的信号是，今年９月１５日，原微软中国区ＣＥＯ陈永正出掌ＮＢＡ中国区总裁，他的近期目标将是把ＮＢＡ常规赛带到中国，长远的目标则是在中国着手更广泛的商业推广，甚至建立中国ＮＢＡ联盟。

    相对于那些夏季来中国打几场商业比赛"淘金"的欧洲足球豪门而言，ＮＢＡ的"中国野心"昭然若揭。中国有近３亿篮球人口，有持续多年蒸蒸日上的经济发展势头，给了ＮＢＡ发掘中国市场潜力极大的信心。

    把"中国元素"植入ＮＢＡ，这背后潜藏着中国企业试图寻找跳板进入国际市场的欲望和努力；而ＮＢＡ对中国市场的虎视眈眈，同时也带给中国篮球产业难得的发展机遇。

    重视ＮＢＡ的"中国元素"，不当只满足于将一两个顶级球员"劳务输出"了事，中国篮球想真正实现跨越式发展，迈上更高的台阶，应该多在这些赛场外"中国元素"上下功夫。（完）